在小红书,有这样一个高端影像艺术照明品牌，它将“激发创作灵感”作为品牌核心,既带着艺术家的美学品味,又不失匠人的匠心工艺，还有工程师的理性严谨。它将艺术追求和工匠精神与体验感融入到产品设计中，在设计上突破界限并打破诸多业界记录，直接拉高了整个摄影灯行业的创新设计和颜值，成为摄影灯设计的新标杆.....它就是Hobolite或泊。
或泊的故事，源于一位对光有着深深热爱的创新者卞爱霞，源于她对创作过程的理解和深刻洞察：在影像的世界中，光是最重要的元素之一，它不仅能够照亮被摄物体，更能赋予影像以灵魂和故事。然而，摄影师们常常面临着照明设备笨重、不便携、无法满足特殊照明需求的挑战。正是这样的需求、好奇心、约束和希望的交汇点，催生了Hobolite或泊品牌的诞生。
从2021年11月诞生、2022年9月产品全球正式上市，到国内市场上市仅一年时间进入了品类Top位置，双11、双12拿下多个细分榜单的第一名，在整个类目中排销售前五，到国际市场，或泊以美国为先，线上线下渠道几个月时间已迅速铺开北美、欧洲、澳洲和亚太，并在海内外众多专业人士和好莱坞摄影师大V用户当中打出知名度.....
在被外资品牌垄断的高端摄影灯市场中，或泊如何抓住自己的赛道，在小红书找到和品牌灵魂共振的追光者们，实现快速的增长与拓张？我们请到Hobolite或泊创始人兼CEO卞爱霞女士，同她一起，去燃烧我们的能量去发光。
▲Hobolite或泊品牌创始人兼CEO卞爱霞
01 做一个感性的品牌，带给全世界的用户
初识Hobolite或泊，人们对它名字背后的寓意总会有诸多好奇。品牌命名背后,有着怎样的品牌初心?又承载着创始人怎样的理念?
对此，卞爱霞告诉我们：“或泊的英文品牌Hobolite取意“hobo+Lite”, “hobo”有拥抱自由和冒险、拒绝传统道路的束缚、背着行囊去探索世界的意思， “ lite”是“光”的意思。Hobolite想用这个名字表达 “背着行囊去探索世界和追逐光影”的意思，提醒每一个创作者不断去打破常规、突破边界和追逐自由的创作与表达自我。
将探索世界的追光者的的美好寓意浓缩成Hobolite或泊,以向19世纪的西部流浪者致敬的方式为英文品牌命名，也埋藏着创始人立足中国工业设计,让世界看见中国高端品牌的期待。
“不管在全球哪里，消费者看到这个品牌名就能记住，我们希望通过做一个感性的品牌，将中国高端制造、匠心工艺和有体验感的产品带给全世界的用户。”
02 为灵感而生，你的光值得被看见
“我们相信，用户的心中都有一个艺术家的梦想。我们的照明解决方案旨在激发艺术激情，赋予创造力，使梦想变成现实。” 卞爱霞说道，对她来说，光不仅仅是照明的工具，更是激发创作者灵感的源泉，是展现他们内心世界的窗口。
“你的光值得被看见”，这是Hobolite或泊的信念和承诺。品牌相信每一位创作者都是独一无二的，他们的光芒都应该被看见、被珍视。因此，Hobolite或泊致力于通过创新的产品设计和技术，让每一位创作者的光都能得到最完美的展现。
卞爱霞深知，一个好的产品不仅要有卓越的性能，更要有独特的品味和审美。她注重将艺术性与实用性相结合，让每一件产品都成为一件艺术品。因此，或泊的设计语言向19世纪早期相机原型及摄影美学致敬，产品设计以经典的美学和卓越的性能，体现了传统和创新的完美结合。从外观到内在性能，从材质选择到色彩搭配，每一个细节都经过精心打磨和雕琢，力求达到完美的平衡。侧板装饰环保皮革工艺，匠心注入稀缺的感性能量。机身采用航空铝材质，融合艺术思维与现代工业设计。如镜头般的变焦环属设计，不仅实用且具有独特视觉吸引力。
这种对细节的极致追求，使得或泊的产品不仅具有极高的实用价值，更成为展现创作者品味与审美的绝佳载体。通常人们认为照明工具只能做影像艺术创作内容创作的幕后工具。或泊的横空出世，直接拉高了整个摄影灯行业的颜值和创新设计，更让这个幕后工具直接走到台前，成为创作者们乐于在创作中出镜露出的新物种。这些产品不仅能够放大艺术家的创造力，更能够激发他们内心深处的情感与灵感，让他们在创作的过程中更加自由、更加自信。
03 艺术家为艺术家创造，打造极致产品力
Hobolite或泊产品经理团队由美国专业摄影团队带领来自中国及欧洲的艺术家组成，基于对全球摄影艺术创作需求变化的深刻理解和洞察，秉持着“艺术家为艺术家创造”的设计理念，或泊的摄影灯产品和影像艺术照明解决方案旨在激发艺术激情，赋予创造力，使梦想变成现实。
或泊的母公司上海智汇电器在LED光学研发及高端制造领域耕耘了二十多年，为世界各大顶级工具照明品牌进行设计、开发和制造产品，一直致力于将工业、艺术、时尚和科技融入灯光。“我们在全球各主要市场拥有500多项专利，21次斩获德国红点、iF、红星等诸多国际设计大奖，并连年荣获上海市科技小巨人认定企业、上海市设计引领示范企业、创新发展先锋企业等诸多创新企业奖项。截至今年，或泊已经拥有60多项专利，已获得iF 等4项国际设计大奖。” 卞爱霞阐述道。
在或泊的世界里，创新精神是超越产品开发的中心主题。凭借在高端LED光学领域长达20年的丰富背景，品牌将传统摄影灯的结构、光源、光学设计进行了颠覆性重构，打造出一系列创新产品，为创作者们提供了更轻松、更灵活、更智慧的照明解决方案。
“我们要做这些内容创作者手上最重要的‘利器’。”卞爱霞说道，“如何用更‘智慧’的灯光工具让他们实现工作方式的革新，更轻松、更灵活地进行创作，甚至实现用传统灯光工具没法实现的一些可能性？我们就把这样一个理念带到了品牌的创建中。”
在外出拍摄时，便携性十分重要。带大的灯，不仅体积大、占空间，加上灯架甚至需要货车运输，同时还有安装拆装都很麻烦的问题。于是，在不牺牲性能和整体现场移动性的情况下，围绕小巧、易用、耐用、续航来提升便携性，便成了或泊摄影灯的产品突破口。
在历经长时间的开发后，或泊产品经理团队通过对摄影灯的结构、光源、光学设计等进行重构，最终拿出了一上市便俘获大量粉丝的产品。在Hobolite各渠道的用户评论中，充斥着“小身材大能量”、“小巧精致的实力派”等赞誉。
“小巧”方面，以Hobolite的Mini款产品为例，其机身尺寸小到6.5x8.3x10.4cm，重量仅430克，加上灯架，整个套装收纳起来仅一名女性就可轻松携带；“易用”方面，Hobolite实现了快捷的拆装设计、无极调光、手机APP遥控操作等；“耐用”方面，其采用航空级材质，在-10°C~40°C的环境下都能正常使用，且防磕碰；“续航”方面，采用高性能锂电池，以及通过内外电池组合的方式，可支持长达8小时连续拍摄照明。
“让打灯光这件事变得更简单，而不是充满技术含量，才是我们认为的‘更智慧’。”卞爱霞指出，原来市面上的灯光工具需要很多按键来操作，但或泊对用户界面做了很大的简化，只用两个简洁的按钮就可调节灯光的强弱和色温，初学者也非常容易上手，且灯光的性能可满足高阶用户的需要。
在Hobolite的照明解决方案中，“关心用户说不出的痛点”比“改变用户对摄影灯产品本身的期待”更为重要。当同行纷纷追求把产品参数做得很高的时候，Hobolite却选择了逆向思维——放弃一些表面看起来有竞争力的参数和功能设置，回归到用户使用这个产品真正在乎的是什么。
"比如，中心亮度值那么高真的对用户好吗？我们会反问自己。别人的商品详情页上标出15000Lux的照度，我标一个7000Lux，那是不是看起来我很弱？明明我们可以做到16000Lux，但为什么选择7000Lux？是因为我们看到用户真正在意的是拍摄出来的画面质量、拍摄出来的人像是否美好而干净。中心亮度很高但如果不均匀的话，拍出来的画面会很脏、很油腻。”卞爱霞解释。
此外，还有很多细节往往也是用户长久使用这个产品时会关心但却不容易说出的：Hobolite或泊接线头都是经受了1万次的弯折、插拔测试；灯具表面很耐刮、很耐摔；产品设计了“双驱动”模式，让用户在每一个色温下的产出是一样的……用卞爱霞的话说：这些东西可能用户一开始感觉不到，但是会越用越舒服。
在国内的京东和天猫平台上，或泊产品的好评率高达98~99%，在海外，也以其卓越的设计品味和品质赢得了行业圈内的认可和赞誉。或许是因为或泊母公司的高端产品基因，依托二十多年为世界各大顶级工具照明品牌进行设计、开发和制造高端产品的成功经验，或泊能提供给用户工业级别的产品研发和制造工艺，确保卓越品质。
04不断打破边界，不断探索创新
卞爱霞表示：“我们拒绝平庸，不断打破界限，不断探索创新的领域，并找到将想象力融入现实的方法。这就是或泊的精神，去燃烧我们的能量，去发光。”在她的引领下，Hobolite或泊不仅成为了一个国际高端影像艺术照明品牌，更成为了一个艺术与创新的生活方式社区。
除了产品本身的优秀品质外，或泊还非常注重与创作者的互动与合作。品牌经常举办各类活动和沙龙，邀请知名摄影师、艺术家和内容创作者们分享他们的创作经验和心得。这些活动不仅为创作者们提供了一个交流学习的平台，更为他们带来了更多的创作灵感和动力。通过与创作者的紧密合作，或泊不断汲取新的创意和想法，将其融入到产品设计和研发中，让产品又更加贴近创作者的实际需求。
“我们相信,小红书对于或泊,一直会是一个我们跟创作者双向交流的重要平台。”一个更立体的高端影像艺术照明品牌,从小红书中浮现出来。